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李宁:?#26494;?#38590;免低潮 我承受的东西已超自身条件

导读:李宁公司2012年年度业绩报告显示,公司去年巨亏近20亿,关店1821家。李宁接受媒体采访谈到去年的困难:从生意和事业上来讲,?#26494;?#38590;免高潮与低潮。任?#25105;?#23478;公司都无法脱离市场。?#36136;?#24456;痛苦,?#19994;难?#21147;很巨大,这是源于我对自己理想梦想的追求。在这个过程当中,可能是?#19994;?#33021;力,学习和承受的东西已超出自身的条件,我需要?#27426;?#23398;习和把握机会,鼓起勇气向前进。这是高潮也是低潮。
风暴眼?#26800;?#26446;宁:金珍君效应 
?#27426;?#27785;寂但从未丧失勇气,“门口的野蛮人”正为李宁注入新的创意与活力
胆小鬼显然无法掌舵李宁这样一家传奇公司,但幸运的是它?#19994;?#20102;一位刀枪不入的“兰博”。关于这家公司所?#26800;?#21464;革秘密尽数存放于一台ipad mini中,其主人是李宁有限公司董事会执行副主席金珍君。金几乎与之形影不离,关于拯救工作的艰巨性,看看金的密密麻麻的行事日程及工作表单你就知道了。
驱动李宁公司变革的秘密在于一张张表格中,金珍君认为它们会说话。通常这些表格被分作任务栏、决议时间以及结果栏等数项,成百上千的表格就精确的分类在诸如股东、投?#25910;?#20851;系、月度报告、日常报告等文件筐?#23567;?
每天,金的秘书会整理翻阅数十张表格,上面汇聚着林林总总的信息,而金则会像一支?#32622;?#19981;差的?#28526;?#37027;样决定着进程。“处在这样一个管理者的位置,很复杂,也很难做。”金珍君对《环球企业家》说。2011年底,在北京的一个茶楼内,时任广汇汽车执行董事总裁的金珍君第一次见到了李宁,这?#20301;?#38754;改变了金珍君的?#26494;?#36712;迹。
现在,金几乎每天都呆在一间名为奥林匹亚的会议室内,他最频密的工作即是召开各种各样、短促有力的会议,这家公司的主人李宁亦时常现身其间。情况似乎不能再糟了。2012年中报显示,2012年上半年其收入为38.80亿元,同比减少9.5%,净利润仅为0.44亿元,同比减少84.9%。与之相对的?#21069;?#36367;,其上半年营收为39.34亿元,净利润则高达7.70亿元。
“作为董事长,我更多要在战略上把握并做正确的选择,支?#31181;?#22823;具体业务的调整。整个的变革转型是有机的,一是过去积累的基础,团队、组织、业务合作伙伴的基础还在。第二,我们引进了TPG,TPG有一个运营的团队,金先生本身的专业知识,在具体业务领域上会发生更主要的作用。”李宁对《环球企业家》?说。
?#36824;?#37329;珍君的出现正改观这一?#23567;?#37329;氏履历颇为传奇。其商业生涯?#21152;?#40614;肯锡咨询公司波士顿办公室,该办公?#20197;?#34987;公认为麦肯锡管理艺术的发源地—从事这项工作意味着你必须在二到三个月内快速学习和适应新行业,六个月之内与项目公司开始良性互动,并最终提出关键可?#26800;?#25112;略计划。
其之后的履历令人称奇。在出任戴尔韩国总经理期间,在四年时间内,戴尔韩国业绩增长10倍。金珍君坦言这亦是其职业生涯中最艰难的时期。“前三位竞争对手占据了60%的PC市场份额,你没有太多空间,行业又在整体下滑,你只能逼着自己创新。”金珍君解释?说。
2009年,金珍君再战江湖,其带领TPG团队人主达芙妮,其股价不足3港元。入主后的两年间,达芙妮股价上涨4倍,利润上涨一倍,销售额增加了50%以上,金成功主导了达芙妮的转型,并将其由“制造业为导向的生产模式”转型为“快速零售模式”。这也是全球第一个鞋业公司的成功转型。同?#20445;?#37329;在带领广汇汽?#20992;?#30701;三年半的时间内,广汇不仅实现快速增长,还通过重组并?#28023;?#19968;跃成为全球最大的乘用车零售商,利润较成立之初翻了40倍之多,营业额长了七倍。
现在则轮到了李宁。两者的结合可谓珠联璧合—利益将两者的关系牢牢锁定。金的另一个身份则是全球最大私募股权投资机构之一德太投资(TPG Group)的合伙人,TPG目前拥有李宁公司13%的股权,并在董事会中占据两席。
以如此激进的方式介入一家明星公司的变革,这在中国企业历史上颇为罕见。李宁本人称之为“革命性的改变”。“在具体业务执行和运营方面,则?#23665;?#29645;君和其带领的专业经理?#36865;?#38431;完成。”李宁说。 

唉,08年还能吊钢丝跑一大圈的体操王子累的头发都花白了,经营很辛苦啊。说实在的,李宁的产品价格相对还是太高,又不及阿迪耐克品牌响,如果要买贵的,一般人宁可选择阿迪耐克,便宜的品牌又太多,质量又和李宁差不了哪儿去,人?#19994;?#28982;会选择其他小品牌。何况,运动服不是时装,时装只要买得起每年都会购几套来赶时尚,而运动服有一两?#30528;?#23572;锻炼的就够穿了,除了学生们谁会天天穿运动装呢,消费群体的有限性也是一个大瓶颈。

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